最近這幾個(gè)月，以“紅色元素”為主打的“人民咖啡館”成了新網(wǎng)紅。老式搪瓷缸、印著五角星的包裝袋、寫(xiě)著“中國(guó)”或“當(dāng)歸”的咖啡拉花……看似充滿(mǎn)了愛(ài)國(guó)主義元素，卻總讓人覺(jué)得隱隱不安——將人民、愛(ài)國(guó)作為營(yíng)銷(xiāo)手段，這家私企更像是一種“低級(jí)紅”。

圖：吳韻晗（借助AI制作）

很快，這一現(xiàn)象被廣泛注意，上周五“人民網(wǎng)評(píng)”發(fā)表文章表示“‘人民咖啡館’，不妥！”，批評(píng)這種打著“人民”旗號(hào)招搖過(guò)市的行為。該咖啡館商鋪也快速做出反應(yīng)，在評(píng)論發(fā)出的第二天便將多地咖啡館更名為企業(yè)品牌“要潮人民咖啡館”或“人之民咖啡館”等。

一場(chǎng)鬧劇似乎落下帷幕，但也不禁讓人思考起“紅色元素”使用邊界這一深層命題。紅色資源是民族精神的瑰寶，絕非商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“流量密碼”，唯有堅(jiān)守敬畏之心、法治底線與內(nèi)涵本質(zhì)，才能讓“紅色元素”真正發(fā)揮凝心鑄魂的作用。

要用好“紅色元素”，首先是要守住法治邊界。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“人民”“紅五角星”等標(biāo)識(shí)因具有強(qiáng)烈公共屬性和政治內(nèi)涵，易使公眾誤認(rèn)為與國(guó)家機(jī)關(guān)存在關(guān)聯(lián)，原則上禁止作為商業(yè)商標(biāo)使用。涉事咖啡館明知“人民咖啡館”商標(biāo)未獲核準(zhǔn)，仍在全國(guó)30余家門(mén)店突出使用該名稱(chēng)，顯然是故意規(guī)避法律約束、試圖蹭上“紅色熱度”。反觀上海、浙江、貴州等紅色資源豐富的省市，通過(guò)立法保護(hù)紅色資源的實(shí)踐，既明確了“紅色元素”的保護(hù)范圍，也劃定了使用紅線，為合理利用提供了法治遵循。這啟示我們，要使用“紅色元素”，都必須先審視是否符合法律規(guī)定，杜絕“打擦邊球”的投機(jī)行為。

“紅色元素”的運(yùn)用，核心要回歸精神內(nèi)涵。現(xiàn)如今的“紅色文旅”，或是開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)，讓游客深度感悟紅色精神與法治理念，或是通過(guò)串聯(lián)紅色記憶打造精神傳承的高地。“紅色元素”的價(jià)值，在于其承載的革命歷史、英雄事跡和崇高精神，而非單純的視覺(jué)符號(hào)；關(guān)鍵是讓形式服務(wù)于內(nèi)容，讓公眾在接觸中受到精神熏陶——而非用“人民”二字、“五角星”圖案作為吸引眼球的噱頭。

“紅色元素”要傳承與發(fā)揚(yáng)，還需緊扣公眾情感。“人民”二字凝聚著黨和人民的血肉聯(lián)系，承載著深厚的社會(huì)情感與公共利益。合理使用“紅色元素”，應(yīng)當(dāng)貼近群眾需求、回應(yīng)社會(huì)期待。無(wú)論是免費(fèi)開(kāi)放的革命遺址，還是紅色題材的文藝作品，或是融入紅色教育的公益活動(dòng)，都要求創(chuàng)作者摒棄“流量至上”的功利思維，以尊重公眾情感為前提，讓“紅色元素”成為連接歷史與現(xiàn)實(shí)的橋梁。

紅色基因是民族的精神密碼，我們希望能在優(yōu)質(zhì)“紅色元素”的包圍下，感悟到“吾心安處是吾鄉(xiāng)”的民族自豪感，而不是將它當(dāng)“生意”做、當(dāng)“符號(hào)”用。它須當(dāng)“事業(yè)”守，在法律框架內(nèi)堅(jiān)守精神內(nèi)核、尊重公眾情感，讓“紅色元素”真正“活”起來(lái)、“紅”下去，成為激勵(lì)后人奮進(jìn)的精神力量。（吳韻晗）